3月17日至21日，由湖北省委網(wǎng)信辦、湖北省文旅廳、武漢市委網(wǎng)信辦、武漢市文旅局主辦，湖北長江云新媒體集團(tuán)承辦的“網(wǎng)絡(luò)大V荊楚行 相約春天賞櫻花”活動在武漢舉行。來自省內(nèi)外的20多位網(wǎng)絡(luò)名人、流量賬號負(fù)責(zé)人，以及新華社、湖北日報(bào)、湖北廣播電視臺等媒體記者組成的采訪報(bào)道團(tuán)共60余人，聚焦春日賞櫻主題，圍繞武漢精品賞櫻路線，開展集中采訪報(bào)道活動。

本次活動共發(fā)布新媒體作品170余件、開設(shè)話題11個(gè)，其中微博話題#網(wǎng)絡(luò)大V邀您來湖北賞櫻花#閱讀量超1億，抖音話題#相約湖北賞櫻花閱讀量超2.4億人次，各平臺總閱讀量超4億人次。相關(guān)話題7次登上微博同城熱搜，1次登上抖音全國熱榜，4件作品被百度首頁推薦。多聲部、多平臺、多角度的融媒傳播實(shí)現(xiàn)了為城市IP打造賦能，助推“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)熱浪”。

高標(biāo)準(zhǔn)組織策劃，塑造城市人文品味。活動圍繞“相約春天賞櫻花”主題，精心設(shè)置考察線路和傳播議題，促進(jìn)武漢賞櫻“金名片”火爆“出圈”。一方面，以導(dǎo)演思維考察場景亮點(diǎn)，通過前期踩點(diǎn)，圍繞“櫻花+文化”“櫻花+科技”“櫻花+鄉(xiāng)村”等特色主題進(jìn)行路線定制，特別設(shè)計(jì)“武當(dāng)杰克黃鶴樓下吹洞簫”“花博匯‘水陸空’賞花齊上陣”“《樂和長歌》戰(zhàn)國袍演繹荊楚風(fēng)賞櫻大片”“《保元風(fēng)云》老街區(qū)懷舊互動”等細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，讓人體驗(yàn)“花式賞櫻”的多種玩法。

另一方面，聚焦文旅業(yè)態(tài)設(shè)置傳播議題，圍繞“夜游經(jīng)濟(jì)”“低空文旅”“全域旅游”等消費(fèi)新場景，做好“以文促旅，以旅彰文”融合發(fā)展宣傳。嵐圖工廠“賞櫻專駕”駛向春日浪漫；陽光社區(qū)“櫻花+國潮”展現(xiàn)百姓生活中的春日樂趣；黃陂“民宿咖啡露營”春游正興起，木蘭花鄉(xiāng)“櫻花+演出”《楚地長歌》、打鐵花非遺表演場場爆滿，等等，這些不僅展示了武漢賞櫻的煙火氣，更有效塑造了城市的文化品味。

高聲量傳播賦能，擦亮湖北賞櫻IP。活動強(qiáng)化精品視聽，展現(xiàn)春日湖北“既有古典韻味，又有現(xiàn)代活力”的立體形象。自媒體博主@玩椰運(yùn)用AIGC推出系列“技術(shù)流”賞櫻視頻；@暴走呆崽、@幸猴兒推出夢幻櫻花寫真；@主持人阿喆、@武當(dāng)杰克櫻花樹下打太極；長江云視頻團(tuán)隊(duì)制作《知音湖北，遇見櫻花遇見你》等作品，以鏡頭為筆，以光影為墨，描繪“櫻落江城”的絕美風(fēng)姿。

同時(shí)，活動著力推動全民共創(chuàng)自發(fā)傳播，面向全網(wǎng)發(fā)起#相約湖北賞櫻花全民挑戰(zhàn)賽，吸引了4萬多網(wǎng)民“隨手拍隨手傳”，實(shí)現(xiàn)了2.4億人次傳播，話題登上抖音全國榜。@武漢你好、@武漢多多、@紅粉飛飛等網(wǎng)絡(luò)大V推出了#武漢上新哪吒墻繪#、#武漢黃陂開了家空中便利店#、#武漢花博會九彩郁金香爭芳斗艷#、#跟著武當(dāng)杰克游武漢#等微博話題，一周之內(nèi)接連10次登上流量熱榜，為網(wǎng)友們營造強(qiáng)烈的代入感、形成巨大的文旅圍觀效應(yīng)，讓廣大用戶與湖北櫻花共創(chuàng)、共享、共出彩。

此外，主流媒體和自媒體共同聯(lián)動發(fā)聲釋放強(qiáng)大聲量。新華社、人民網(wǎng)等央媒，湖北日報(bào)、湖北廣播電視臺等省級媒體，以及各市州長江云云上系列客戶端、微博、抖音、快手、小紅書等20個(gè)流量平臺圍繞活動同頻共振，讓櫻花熱度飆升，“燃動”荊楚文旅市場，帶動更多游客在這個(gè)春天與湖北“雙向奔赴”。長江云持續(xù)發(fā)布作品《以櫻為媒，聆聽荊楚大地的春日樂章》《網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)黃陂，共赴全域旅游的“詩與遠(yuǎn)方”》《“水陸空”三部曲，這樣賞花有新意！》等，全面聚焦我省文旅發(fā)展動力、科技創(chuàng)新活力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，凸顯湖北賞櫻吸引力。

鏈接資源，助力文旅深度轉(zhuǎn)化。除了在活動傳播上下功夫，本次活動的另一個(gè)亮點(diǎn)，就是將網(wǎng)絡(luò)大V的賬號特點(diǎn)與各地特色文旅產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合，尤其是在景區(qū)票務(wù)、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品上，嘗試用網(wǎng)絡(luò)大V的自身流量助力各地提升產(chǎn)品銷量。鄉(xiāng)巴克咖啡、武漢野生動物王國、楚地長歌等景區(qū)主動搭建與網(wǎng)絡(luò)大V之間的合作橋梁，積極開展產(chǎn)品宣傳售賣、票務(wù)銷售等合作，實(shí)現(xiàn)了線上“種草”，線下“引流”。

下一步，長江云新媒體集團(tuán)將以“網(wǎng)絡(luò)大V行 相約春天賞櫻花”活動為契機(jī)，持續(xù)深化“以櫻為媒”的品牌宣傳效應(yīng)，多維度激活“賞花+”宣推路徑，通過融合傳播賦能，真正讓正能量與大流量“雙向奔赴”，為湖北打造世界知名文化旅游目的地注入源源不斷的媒體動能。

（責(zé)任編輯：成雨靜）